怎麼宣傳活動？活動宣傳砸錢沒成效？

前言

有些時候你覺得自己活動宣傳的很到位，很多人都看見了你投放的廣告，為什麼卻成效不彰？
明明花了大筆預算在行銷宣傳上，最後只獲得一地心酸。

錢是不是都白花了？
辦活動需要宣傳是肯定的，不過明明宣傳期排了那麼長一段時間，活動開始時卻絲毫沒有達成預想的盛況。
假使活動非常有趣且豐富，內容也相當吸引人，那到底是什麼導致了這場災難呢？可能是你的宣傳出了問題！

該怎麼制定宣傳策略？

除了活動企劃需要制定策略，宣傳計畫當然也需要。在所有活動宣傳中，都有幾個項目你必須釐清，之後才可以進入下一步的安排及思考。

■宣傳前，你要先知道…
1. 活動KPI
每場活動在最一開始就該設定KPI，而這也會影響到宣傳策略。實體活動你需要多少人參與？若是為了提高營業額，則銷售目標為何？

2. 目標族群
對不同的人說話，就需要不同的方式。目標族群的年紀、性別及興趣，都是影響宣傳成效的一個關鍵因素。

■有效的宣傳規畫必讀
1. 宣傳的時間長短
很多人可能認為，活動宣傳期越長，就能讓越多人看見廣告，但其實這完全是錯誤想法。當然，一個活動若是宣傳期過短，消息都還來不及散布，這無疑是對活動的一項打擊；但若是宣傳期沒有拿捏好，而拉的過長，便會使宣傳的力度不集中，而導致成效不佳。

因此，在規劃宣傳時間期長時，先確定自己的活動有哪些內容，是否需要報名？如果有報名機制，自然提早一點曝光，讓大家有時間做準備。

此外，影響到你宣傳時長的，還有一項因素，那就是你的活動KPI為何，一般來說，越大型的活動，便需要相對拉長的宣傳期。

2. 宣傳的管道選擇
為什麼確定本次活動的目標族群後，就能夠選擇宣傳管道？因為依據每個年齡、性別及興趣愛好，都會有這些族群各自最適合的宣傳管道。比如若是活動目標為40+以上的族群，廣告投放在Facebook的成效就會比Instagram好很多。若再分門別類去細分，那麼除了管道以外，投放的版位、位置則也是一門學問。

當你在多方評估後選擇了適宜的宣傳管道及版位後，再追蹤廣告成效，如曝光、點擊率等等，在走期內可以時刻進行調整，讓你的廣告預算花的更值得。

3. 宣傳曝光次數
要讓宣傳效益最大化，曝光次數的拿捏很重要。廣告預算若是既定的，那麼該怎麼安排最合理？舉例來說，活動日若是離得還遠，那麼可以先使用低頻曝光，讓活動資訊先讓目標群眾了解並留下印象，等到接近活動日時，約莫前一兩周，便可以加強宣傳頻率及力度，提升大眾注意力在本次活動，如此一來，不僅能讓宣傳預算更加合理的使用，同時也掌握好群眾心理，提升了活動的宣傳成效。

常見的6大宣傳管道

宣傳通路分為線上及線下，線下自然是大家熟知的商家門市、展覽等等地方，線上的選擇相對多元豐富。

1. 社群平台：
現今最常見的宣傳管道莫過於社群平台，舉凡Facebook、Instagram、YouTube等等，都是多數品牌及廠商宣傳活動的最佳管道。

2. 口碑行銷：
口碑好，東西就賣得好。這就是口碑行銷的最大重點，無論是網上的評價，或是該領域的KOL推薦，都能達到正向的行銷作用。因此，在網路時代，口碑行銷也是一大重點。

3. 廣告投放：
這一部分相信大家不陌生，很多品牌或企業都會選擇在Facebook、Instagram上投放廣告內容來觸及自己的目標客群，而最大宗的還數Google多媒體聯播網，也有很多人會採用SEO關鍵字優化，來達到宣傳之成效。

4. 活動網頁：
某些活動主辦方會設計專屬的活動網頁，比如統一集團每年聖誕節和跨年前夕都會有i-sharing的專屬活動頁面，為了讓活動資訊更完整呈現，若是有一系列活動時，便會採用活動網站，並搭配投放廣告、社群曝光及SEO關鍵字優化等方式，讓官網能見度提高。

5. 電子報：
很多品牌或商家會有電子報設計，因此若是會員溝通，可以將活動直接曝光於電子報中，吸引目標客群點閱瀏覽，並促進銷售，或增加報名、參加人次。

6. 實體門市、展覽：
雖然現在多數人都採網路購物，但依舊有許多人喜歡在實體門市親自試用體驗後再決定是否購買，因此新品推出時，可以在門市直接擺放宣傳資訊，讓顧客可以更直接地接受到相關資訊。

立達行銷，專業行銷團隊

立達廣告整合行銷有限公司已有10數年的活動經驗，舉辦過各種大大小小的線上、線下活動，目前業已服務過300+客戶，執行過1000+專案，讓我們來為你的品牌提供最實在的建議以及最有力的幫助。