有趣的行銷:行銷是什麼?
在資訊發達的時代,數位行銷已成為主流,
品牌推廣除了在Facebook、Instagram、Youtube等等社群平台上投放廣告,
若能結合創意行銷更令人眼睛一亮...
想要創意發想行銷活動,最重要的就是引起共鳴。在這之前,從前所說的元素一樣一點也不可少,活動目的、活動KPI和目標族群的設定,都是事前準備,當你已經明確方向之後,便可以利用下面所提供的3大重點,去發想你的創意活動。
1. 結合時事、熱門話題
行銷最重要的就是市場觀察,而這也與時事息息相關。舉例來說,2021年7月,台灣男子羽球雙人奪下了當屆奧運首面金牌,摘金關鍵球也引發了爭議,最後經過科技判定,球in,確認男子雙人組合獲勝,首面金牌入袋。而那個判定畫面也成為台灣熱門話題,許多品牌趁勢推出相關帆布袋、悠遊卡貼,台茂購物中心甚至製作了紙袋,在在都帶起了話題並創造新一波銷售高峰。
因此,對於「即時性」和「話題性」掌握得宜,就能抓住黃金行銷期,同時,品牌特色若能確實結合話題,不僅能更加引發消費者共鳴,也為品牌提高聲量及曝光。
2. 結合品牌的創意發想
每一個創意背後仍需隱含品牌理念和價值核心,雖然有創意的溝通模式能短暫引起注意,然而卻會忽視掉品牌價值。
因此,行銷活動若創新有趣當然很好,但絕對不要因此抹去品牌核心。好的創意行銷,可以打破消費者對於品牌的既定印象,更能將品牌價值映入消費者心中。
3. 善用社群媒體創造長尾效應
品牌價值溝通不可以一再變換,當你確立了一個定位,便要長期使用那樣的議題去和消費者對話,以將此印象深植人們心中。而在網絡世代,社群媒體就是非常好的行銷工具,不但能即時傳遞資訊,也更方便與消費者產生直接互動與連結。當有創意行銷活動時,也更易利用此點發酵話題,提升粉絲黏著度。
行銷活動之所以有趣,在於它能確實傳遞其價值又為大眾製造了互動樂趣,有些時候,它甚至能將沉重、難以開口的議題,透過創意行銷活動的推廣,讓大家對其有更深的認識,而非教科書式的傳講。以下舉幾個較為特別的行銷案例,讓大家對於有趣的行銷活動有些概念。
1. 漸凍人基金會《冰桶挑戰》
不知道正在看文章的你有沒有印象,2014年發起的冰桶挑戰。最一開始僅僅只是個人的募款活動分享,到後來活動越傳越廣,以台灣來說,連當時就以立足天王地位的周杰倫都接受了冰桶挑戰,也讓世界各地的漸凍基金會確實募到了許多款項,同時很多人是藉由這項活動才認識到世界上有漸凍症這樣的疾病。
2. 可口可樂《快樂分享瓶》
風靡全球的可口可樂極力推廣自家飲料「分享」的概念,推出了限量的「快樂分享瓶」。一瓶鋁箔罐的可口可樂不容易獨自喝完,因為這個現象,可口可樂順勢設計了一個特別的瓶身,只要將瓶子一轉,就可以將一瓶分為兩瓶,「分享」給身邊的好友一起喝。這樣的行銷方式不僅有趣,也切合了品牌想要傳遞的理念,確實地引起了可口可樂愛好者的話題及興趣。
3. Douwe Egberts《Bye Bye Red Eye》
打呵欠就能換咖啡?睏的時候人們都會想喝上一杯咖啡提振精神,就有一家荷蘭的咖啡品牌為了推廣自家咖啡,特地選在人們時常感覺疲倦的機場設置了一台互動式販賣機,這台販賣機沒有投幣孔,如果想要喝杯咖啡怎麼辦?只要對它打個呵欠就可以。它設有人臉辨識系統,可以分辨人們打呵欠的動作,只要辨識成功,就會給你一杯咖啡。用一杯咖啡的價格可以換來人們的一次分享,藉由口碑行銷,一傳十、十傳百,這個行銷活動不僅成功創造話題,也讓這個咖啡品牌的曝光率光速提升。
想要做行銷,卻不知道如何下手?
有一些想法,卻不知道如何實行?
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