行銷怎樣為品牌獲利？創意行銷案例舉例

前言

行銷的真正用意是在品牌、產品與消費者之間建立溝通，讓品牌價值彰顯，並有效地提升獲利。以台灣最知名的全聯為例，初期進入市場時，全聯幾乎無立足之地，直到後來找到了它最有力的市場定位：「價格低廉」。

在過去的10幾年間，它不斷用這件事情與消費者溝通，完成價值建構，同時將目標對象精準定位在年輕族群，進行痛點打擊，相信你也聽過「全聯經濟美學」系列中最著名的一句話：「長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。」，這一波操作下來，掀起一波熱潮，也順利讓全聯進入年輕人的眼中。

創意行銷活動3重點

想要創意發想行銷活動，最重要的就是引起共鳴。在這之前，從前所說的元素一樣一點也不可少，活動目的、活動KPI和目標族群的設定，都是事前準備，當你已經明確方向之後，便可以利用下面所提供的3大重點，去發想你的創意活動。

1. 結合時事、熱門話題
行銷最重要的就是市場觀察，而這也與時事息息相關。舉例來說，2021年7月，台灣男子羽球雙人奪下了當屆奧運首面金牌，摘金關鍵球也引發了爭議，最後經過科技判定，球in，確認男子雙人組合獲勝，首面金牌入袋。而那個判定畫面也成為台灣熱門話題，許多品牌趁勢推出相關帆布袋、悠遊卡貼，台茂購物中心甚至製作了紙袋，在在都帶起了話題並創造新一波銷售高峰。

因此，對於「即時性」和「話題性」掌握得宜，就能抓住黃金行銷期，同時，品牌特色若能確實結合話題，不僅能更加引發消費者共鳴，也為品牌提高聲量及曝光。

2. 結合品牌的創意發想
每一個創意背後仍需隱含品牌理念和價值核心，雖然有創意的溝通模式能短暫引起注意，然而卻會忽視掉品牌價值。

因此，行銷活動若創新有趣當然很好，但絕對不要因此抹去品牌核心。好的創意行銷，可以打破消費者對於品牌的既定印象，更能將品牌價值映入消費者心中。

3. 善用社群媒體創造長尾效應
品牌價值溝通不可以一再變換，當你確立了一個定位，便要長期使用那樣的議題去和消費者對話，以將此印象深植人們心中。而在網絡世代，社群媒體就是非常好的行銷工具，不但能即時傳遞資訊，也更方便與消費者產生直接互動與連結。當有創意行銷活動時，也更易利用此點發酵話題，提升粉絲黏著度。

有趣的行銷活動案例

行銷活動之所以有趣，在於它能確實傳遞其價值又為大眾製造了互動樂趣，有些時候，它甚至能將沉重、難以開口的議題，透過創意行銷活動的推廣，讓大家對其有更深的認識，而非教科書式的傳講。以下舉幾個較為特別的行銷案例，讓大家對於有趣的行銷活動有些概念。

1. 漸凍人基金會《冰桶挑戰》
不知道正在看文章的你有沒有印象，2014年發起的冰桶挑戰。最一開始僅僅只是個人的募款活動分享，到後來活動越傳越廣，以台灣來說，連當時就以立足天王地位的周杰倫都接受了冰桶挑戰，也讓世界各地的漸凍基金會確實募到了許多款項，同時很多人是藉由這項活動才認識到世界上有漸凍症這樣的疾病。

2. 可口可樂《快樂分享瓶》
風靡全球的可口可樂極力推廣自家飲料「分享」的概念，推出了限量的「快樂分享瓶」。一瓶鋁箔罐的可口可樂不容易獨自喝完，因為這個現象，可口可樂順勢設計了一個特別的瓶身，只要將瓶子一轉，就可以將一瓶分為兩瓶，「分享」給身邊的好友一起喝。這樣的行銷方式不僅有趣，也切合了品牌想要傳遞的理念，確實地引起了可口可樂愛好者的話題及興趣。

3. Douwe Egberts《Bye Bye Red Eye》
打呵欠就能換咖啡？睏的時候人們都會想喝上一杯咖啡提振精神，就有一家荷蘭的咖啡品牌為了推廣自家咖啡，特地選在人們時常感覺疲倦的機場設置了一台互動式販賣機，這台販賣機沒有投幣孔，如果想要喝杯咖啡怎麼辦？只要對它打個呵欠就可以。它設有人臉辨識系統，可以分辨人們打呵欠的動作，只要辨識成功，就會給你一杯咖啡。用一杯咖啡的價格可以換來人們的一次分享，藉由口碑行銷，一傳十、十傳百，這個行銷活動不僅成功創造話題，也讓這個咖啡品牌的曝光率光速提升。

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